市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)新藥研發(fā)-醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)：

醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的一個(gè)分支，是在市場(chǎng)營(yíng)銷的理論指導(dǎo)下，總結(jié)醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的特點(diǎn)和規(guī)律，進(jìn)一步指導(dǎo)醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐活動(dòng)的學(xué)科。由于醫(yī)藥產(chǎn)品在質(zhì)量、政策、監(jiān)管等方面的特殊性，醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷既遵循普通商品市場(chǎng)營(yíng)銷的一般規(guī)律，又有醫(yī)藥產(chǎn)品營(yíng)銷的特殊性。醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程的根本任務(wù)是讓學(xué)生掌握從事醫(yī)藥營(yíng)銷工作所必需的基本知識(shí)、基本理論和基本技能；使學(xué)生掌握醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論體系，熟悉醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的基本規(guī)律，了解醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的基本程序；讓學(xué)生能綜合運(yùn)用醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論，指導(dǎo)醫(yī)藥營(yíng)銷實(shí)踐。

本教材以醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律為重點(diǎn)醫(yī)|學(xué)教育網(wǎng)搜集整理，以醫(yī)藥產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略為主線，力求全面反映醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論知識(shí)體系。本書(shū)共15章，主要內(nèi)容分為四部分：第一部分為醫(yī)藥市場(chǎng)分析，包括醫(yī)藥營(yíng)銷環(huán)境分析、醫(yī)藥消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析、醫(yī)藥組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為、醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)、醫(yī)藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析；第二部分為醫(yī)藥營(yíng)銷戰(zhàn)略，包括醫(yī)藥市場(chǎng)細(xì)分、醫(yī)藥目標(biāo)市場(chǎng)選擇、醫(yī)藥產(chǎn)品市場(chǎng)定位；第三部分為醫(yī)藥營(yíng)銷策略，包括醫(yī)藥產(chǎn)品、品牌、價(jià)格、渠道、促銷等營(yíng)銷策略；第四部分為醫(yī)藥物流管理、藥店?duì)I銷、醫(yī)藥國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷。

本教材具有“新、專、實(shí)、精”的特點(diǎn)：“新”指本教材體現(xiàn)了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)領(lǐng)域的新理論、新知識(shí)和新進(jìn)展，如綠色營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、整合營(yíng)銷等內(nèi)容：“專”指本教材體現(xiàn)了密切結(jié)合醫(yī)藥產(chǎn)品營(yíng)銷的特點(diǎn)，專業(yè)性、政策性非常突出：“實(shí)”指本教材體現(xiàn)了貼近教學(xué)、貼近學(xué)生、貼近實(shí)踐的特色，理論性、實(shí)踐性非常突出，如每章后面都安排了“案例學(xué)習(xí)”，幫助學(xué)生理解理論，了解醫(yī)藥營(yíng)銷實(shí)踐活動(dòng)：“精”指本教材內(nèi)容力求精練、精簡(jiǎn)。

本教材可供全國(guó)高等院校藥學(xué)類各專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)和使用，也可作為相關(guān)醫(yī)藥工作人員從事教學(xué)、研究及經(jīng)營(yíng)管理等工作的參考用書(shū)。