四川大學醫(yī)藥市場營銷學：

醫(yī)藥市場營銷學是市場營銷學的一個分支，是在市場營銷的理論指導(dǎo)下，總結(jié)醫(yī)藥市場營銷活動的特點和規(guī)律，進一步指導(dǎo)醫(yī)藥市場營銷實踐活動的學科。由于醫(yī)藥產(chǎn)品在質(zhì)量、政策、監(jiān)管等方面的特殊性，醫(yī)藥市場營銷既遵循普通商品市場營銷的一般規(guī)律，又有醫(yī)藥產(chǎn)品營銷的特殊性。醫(yī)藥市場營銷學課程的根本任務(wù)是讓學生掌握從事醫(yī)藥營銷工作所必需的基本知識、基本理論和基本技能；使學生掌握醫(yī)藥市場營銷學理論體系，熟悉醫(yī)藥市場營銷活動的基本規(guī)律，了解醫(yī)藥市場營銷活動的基本程序；讓學生能綜合運用醫(yī)藥市場營銷學理論，指導(dǎo)醫(yī)藥營銷實踐。

本教材以醫(yī)藥市場營銷活動及其規(guī)律為重點，以醫(yī)藥產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略和策略為主線，力求全面反映醫(yī)藥市場營銷學理論知識體系醫(yī)學|教育網(wǎng)整理。本書共15章，主要內(nèi)容分為四部分：第一部分為醫(yī)藥市場分析，包括醫(yī)藥營銷環(huán)境分析、醫(yī)藥消費者市場購買行為分析、醫(yī)藥組織市場購買行為、醫(yī)藥市場調(diào)研與預(yù)測、醫(yī)藥市場競爭戰(zhàn)略分析；第二部分為醫(yī)藥營銷戰(zhàn)略，包括醫(yī)藥市場細分、醫(yī)藥目標市場選擇、醫(yī)藥產(chǎn)品市場定位；第三部分為醫(yī)藥營銷策略，包括醫(yī)藥產(chǎn)品、品牌、價格、渠道、促銷等營銷策略；第四部分為醫(yī)藥物流管理、藥店營銷、醫(yī)藥國際市場營銷。

四川大學華西醫(yī)學中心（West China Center of Medical Sciences，Sichuan University）的前身為原衛(wèi)生部直屬的華西醫(yī)科大學，是最早被列入國家“211工程”的四所綜合性重點醫(yī)科大學之一；其淵源于1910年美國、英國、加拿大等5個教會組織在成都華西壩創(chuàng)辦的私立華西協(xié)和大學（West China Union University），是中國最早的醫(yī)學綜合性大學，亦是中國現(xiàn)代高等醫(yī)學教育的數(shù)個發(fā)端之一。