簡述醫(yī)藥產(chǎn)品的整體概念及現(xiàn)實(shí)意義。

市場營銷學(xué)中的藥品是整體概念，包括核心藥品，形式藥品和附加藥品三個層次。

意義：藥品的整體概念是以滿足消費(fèi)者的需求為核心。醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)必須重視消費(fèi)者對藥品的要求，并為消費(fèi)者提供包含更多附加利益的藥品，從而提高藥品的市場競爭力。