醫(yī)學(xué)教育網(wǎng)編輯整理了“公衛(wèi)執(zhí)業(yè)助理醫(yī)師?？贾R(shí)點(diǎn)——大眾傳播”有關(guān)內(nèi)容，希望對(duì)復(fù)習(xí)鞏固相關(guān)考點(diǎn)有所幫助。

1.大眾傳播指職業(yè)性機(jī)構(gòu)通過報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、書籍、電影等大眾傳播媒介向范圍廣泛、為數(shù)眾多的社會(huì)大眾傳播社會(huì)信息的過程。

2.大眾傳播的特點(diǎn)

（1）專門機(jī)構(gòu)與人員進(jìn)行傳播。

（2）信息具有公開性。

（3）信息覆蓋面廣，信息量大，傳播速度快。

（4）傳播過程具有一定的交互性，且逐漸加強(qiáng)。

（5）信息可重復(fù)性。

（6）大眾傳播媒介具有時(shí)效性。

（7）可以多種傳播形式傳播信息。

3.傳播媒介的選擇原則：保證效果原則、針對(duì)性原則、速度快原則、可及性原則、經(jīng)濟(jì)性原則。

4.新媒體指無法納入傳統(tǒng)大眾傳播范疇的新媒體現(xiàn)象。常見的新媒體形式包括：數(shù)字電視、智能手機(jī)、交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）、移動(dòng)電視、社交媒體（如博客、播客、微博、微信等）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）。

5.新媒體的構(gòu)成要素：（1）建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上；（2）信息以聲音、文字、圖形、影像等復(fù)合形式呈現(xiàn)（多媒體）；（3）全天候、全覆蓋技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品、服務(wù)等商業(yè)模式上具有創(chuàng)新性；（4）邊界不斷變化呈現(xiàn)出媒介融合的趨勢(shì)。

6.新媒體的特點(diǎn)：數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化、超文本性與虛擬性、高互動(dòng)性、自主參與性。

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