掌握大眾傳播的特點(diǎn)及傳播媒介選擇原則。為幫助大家掌握公衛(wèi)執(zhí)業(yè)醫(yī)師考試大眾傳播有關(guān)考點(diǎn)，醫(yī)學(xué)教育網(wǎng)編輯將整理的“公衛(wèi)執(zhí)業(yè)醫(yī)師知識點(diǎn)梳理——大眾傳播”具體資料分享如下：

【考頻指數(shù)】★★★★

【考點(diǎn)精講】

1.大眾傳播指職業(yè)性機(jī)構(gòu)通過報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、書籍、電影等大眾傳播媒介向范圍廣泛、為數(shù)眾多的社會大眾傳播社會信息的過程。

2.大眾傳播的特點(diǎn)

（1）專門機(jī)構(gòu)與人員進(jìn)行傳播。

（2）信息具有公開性。

（3）信息覆蓋面廣，信息量大，傳播速度快。

（4）傳播過程具有一定的交互性，且逐漸加強(qiáng)。

（5）信息可重復(fù)性。

（6）大眾傳播媒介具有時效性。

（7）可以多種傳播形式傳播信息。

3.傳播媒介的選擇原則：保證效果原則、針對性原則、速度快原則、可及性原則、經(jīng)濟(jì)性原則。

4.新媒體指無法納入傳統(tǒng)大眾傳播范疇的新媒體現(xiàn)象。常見的新媒體形式包括：數(shù)字電視、智能手機(jī)、交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）、移動電視、社交媒體（如博客、播客、微博、微信等）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）。

5.新媒體的構(gòu)成要素：（1）建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上；（2）信息以聲音、文字、圖形、影像等復(fù)合形式呈現(xiàn)（多媒體）；（3）全天候、全覆蓋技術(shù)、運(yùn)營、產(chǎn)品、服務(wù)等商業(yè)模式上具有創(chuàng)新性；（4）邊界不斷變化呈現(xiàn)出媒介融合的趨勢。

6.新媒體的特點(diǎn)：數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化、超文本性與虛擬性、高互動性、自主參與性。

〖醫(yī)學(xué)教育網(wǎng)版權(quán)所有，轉(zhuǎn)載必究〗

“公衛(wèi)執(zhí)業(yè)醫(yī)師知識點(diǎn)梳理——大眾傳播”的內(nèi)容，由醫(yī)學(xué)教育網(wǎng)編輯整理搜集，希望對正在備戰(zhàn)公衛(wèi)醫(yī)師考試的人提供幫助，更多備考資料干貨，敬請關(guān)注醫(yī)學(xué)教育網(wǎng)公衛(wèi)執(zhí)業(yè)/助理醫(yī)師欄目。